Nowe media w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym

Książka prezentuje innowacyjne strategie marketingowe, które pojawiły się wraz z rozwojem Internetu, technologii i nowych mediów, takich jak marketing społecznościowy, 360 czy inbound. Autorka przedstawia różnorodne narzędzia służące do oceny efektywności stosowania tych nowoczesnych mediów w działaniach marketingowych. Analizuje także czynniki, które mogą wpływać na sposób prowadzenia komunikacji marketingowej na rynkach międzynarodowych. W publikacji można znaleźć także wyniki badań ilościowych i jakościowych przeprowadzonych w ponad 320 firmach operujących zarówno na rynku polskim, jak i zagranicznych, z uwzględnieniem podziału na rynki B2B i B2C. Badania te pokazują, jakie metody firmy wykorzystują w komunikacji z partnerami z różnych rynków, a także jakie elementy mogą wpływać na charakter tej komunikacji. Dzięki zawartym studiom przypadków, książka jest wartościowym źródłem wiedzy dla osób badających trendy rynkowe i koordynujących działania marketingowe. Może być także użyteczna dla studentów kierunków zarządzania, marketingu i nowych mediów w kursach związanych z marketingiem, komunikacją marketingową, marketingiem międzynarodowym oraz digitalizacją w marketingu.