Marketing. Podręcznik do nauki zawodu technik handlowiec. Szkoła ponadgimnazjalna

W zmienionym wydaniu książki, treści zostały dostosowane do programu 341[03]/MEN/2009.02.03, aby kompleksowo omówić kluczowe aspekty marketingu. Czytelnik znajdzie w niej szczegółowe analizy rynku i otoczenia przedsiębiorstwa oraz ewolucji i istoty marketingu. Ważnym elementem publikacji są zachowania nabywców i segmentacja rynku, które stanowią fundament dla efektywnych badań marketingowych. Zawarte są praktyczne informacje dotyczące procesu i metod badawczych, wraz z analizą i interpretacją wyników tych badań.Książka podejmuje również tematykę struktury produktu i sposobów jego kształtowania, skupia się na asortymencie oraz kreacji nowych produktów. W szczególności omawia rodzaje i funkcje marki oraz podejścia do ustalania cen — zarówno w kontekście cyklu życia produktu, jak i w odniesieniu do kanałów dystrybucji. Znajdują się tu także rozdziały poświęcone tworzeniu i zarządzaniu kanałami dystrybucji, znaczeniu pośredników oraz nowoczesnym rozwiązaniom w handlu elektronicznym (e-commerce).Promocja, jako istotny element strategii marketingowej, zajmuje znaczną część tekstu. Obejmuje szerokie spojrzenie na rolę reklamy, promocję sprzedaży, działania z zakresu public relations oraz sprzedaż osobistą. Książka kończy się omówieniem znaczenia komunikacji interpersonalnej i narzędzi, które wspierają efektywne jej prowadzenie. Planowanie, organizacja oraz kontrola działań marketingowych w firmie stanowią dopełnienie tej kompleksowej publikacji, oferując praktyczne wskazówki ułatwiające wdrażanie skutecznych strategii.