The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises

Książka oferuje omówienie teoretycznych podstaw oraz najlepszych praktyk w dziedzinie zarządzania marketingowego, jak również przykłady ich skutecznego zastosowania w biznesie. Zawarte w niej przypadki opisują aktualne wyzwania, z którymi mierzą się organizacje zarówno w Polsce, jak i na arenie międzynarodowej. Znajdziemy tu także odpowiedzi ze strony organizacji zarówno komercyjnych, jak i non profit, które mogą służyć jako modelowe wzorce dla innych podmiotów. Publikacja ta jest kontynuacją podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej, noszącego tytuł "Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków" (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Ta książka powstała dzięki współpracy naukowców z Katedry Marketingu Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, przedsiębiorców oraz byłych studentów programów Erasmus i Mobility, którzy brali udział w warsztatach "Marketing Management in Practice" na tym samym wydziale.