Marketing w przedsiębiorstwie – ujęcie operacyjne

Name: Marketing w przedsiębiorstwie – ujęcie operacyjne
Brand: Skupszop
SKU: 9788320823813
Price: 37.78 PLN
Availability: InStock

Autorzy:

Anna Czubała, Niestrój Roman Emanuel, Pabian Angelika M., Roman Emanuel Niestrój, Angelika M., Angelika M. Pabia

POKAŻ SZCZEGÓŁY

DODAJ DO LISTY ŻYCZEŃ

Masz tę lub inne książki?

Sprzedaj je u nas

0.0

0 ocen i 0 recenzji

Napisz opinię i wygraj nagrodę!

Książka podzielona jest na sześć części, z których każda skupia się na innym aspekcie marketingu. Początkowy rozdział oferuje zwięzłe wprowadzenie do genezy, znaczenia oraz roli marketingu zarówno w kontekście społecznym, jak i gospodarczym. Opisuje różnice między marketingiem konsumenckim (B2C) a marketingiem przemysłowym skierowanym do biznesu (B2B), a także odnotowuje rozwój koncepcji marketingowych, uwzględniając zmieniające się zadania i rolę marketingu w biznesie oraz technologiczne czynniki postępu.

Drugi rozdział zgłębia zasadnicze elementy reguły S-T-P (Segmentacja-Celowanie-Pozycjonowanie) w kontekście marketingu. Omawia kluczową rolę segmentacji, przedstawia kryteria podziału rynku zarówno dla dóbr konsumpcyjnych, jak i przemysłowych oraz opisuje podstawowe metody segmentacji. Szczególną uwagę poświęcono na identyfikację i ocenę atrakcyjności rynkowej poszczególnych segmentów. Różne strategie marketingowe, takie jak marketing masowy, zróżnicowany, skoncentrowany i zindywidualizowany, również znalazły swoje miejsce w tym rozdziale, kończąc się na omówieniu technik pozycjonowania produktów na rynku docelowym.

Trzeci rozdział koncentruje się na polityce ofertowej firmy, w tym definicji produktu, jego najważniejszych cechach oraz klasyfikacji produktów konsumpcyjnych i przemysłowych. Rozdział rozwija koncepcję cyklu życia produktu, omawiając kwestie takie jak sprzedaż, koszty, zyski, typ nabywców i konkurencję. Dodatkowo przedstawia znaczenie marki, opakowania oraz ceny i ich wpływ na konkurencyjność oferty, kończąc na aspektach związanych z gwarancją i rękojmią.

Czwarty rozdział poświęcony jest strategiom dystrybucji, które pozwalają przedsiębiorstwu dostarczyć swoje produkty do końcowych odbiorców w odpowiednim miejscu i czasie. Szczegółowo omówiono systemy dystrybucji, ich strukturę i cele, z naciskiem na wybór kanałów transakcyjnych i logistycznych, zwracając uwagę na rozwój elektronicznych kanałów i nowoczesnych rozwiązań logistycznych. Rozdział zamyka analiza zmian w strukturze i strategiach dystrybucji wielokanałowej.

Pięty rozdział skupia się na celach i narzędziach komunikacji rynkowej, omawiając reklamę, promocję sprzedaży i public relations. Analizuje główne funkcje tych narzędzi, ich klasyfikację oraz strategie promocji. Podkreślono także znaczenie Internetu jako medium komunikacyjnego, wynikające z dynamicznego rozwoju społeczeństwa informacyjnego.

Ostatni rozdział opisuje kluczowe mierniki przydatne w analizie, planowaniu i kontroli działań marketingowych. Te narzędzia pomagają w ocenie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa oraz analizie udziału w rynku z różnych perspektyw. Szczególny nacisk położono na badanie efektywności poszczególnych instrumentów marketingowych oraz na prezentację podstawowych mierników w kontekście zmieniającej się rzeczywistości marketingowej. Całość zamykają refleksje na temat oceny skuteczności działań marketingowych.

Wybierz stan zużycia:

brak

nowa

37.78 zł

jak nowa

Taniej o 22.12 złCena rynkowa: 59.90 zł

niezauważalne lub prawie niezauważalne ślady używania
książkę ciężko odróżnić od nowej pozycji

Wysyłka w ciągu 24h + czas dostawy

brak

dobry

brak

widoczne ślady używania

Uwaga została 1 szt.

Posiadamy 1 szt.