Aktywność Marketingowa Małych i Średnich Przedsiębiorstw

Książka prezentuje nowoczesne strategie i podejścia w marketingu, które uwzględniają wszystkie szczeble i działy w organizacji, koncentrując się na potrzebach rynku i klienta. Autor, Stanisław Ślusarczyk, podkreśla, że małe i średnie przedsiębiorstwa, charakteryzujące się wyższą kulturą rynkową, lepiej wdrażają nowe koncepcje marketingowe niż duże korporacje. Praca zawiera opis metod oraz narzędzi związanych z implementacją innowacyjnego podejścia marketingowego, z uwzględnieniem zarówno aspektów strategicznych, jak i operacyjnych. Autor analizuje także wewnętrzne i zewnętrzne czynniki, które wpływają na efektywność działań marketingowych.Oprócz teoretycznych rozważań, publikacja przedstawia wyniki badań dotyczących aktywności marketingowej w segmencie MŚP w Polsce oraz licznych przykładów firm, które z powodzeniem zastosowały nowoczesne narzędzia marketingowe. Stanisław Ślusarczyk, związany z Wyższą Szkołą Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, jest uznanym ekspertem w dziedzinie marketingu. Jego dorobek obejmuje liczne książki i artykuły naukowe z zakresu marketingu i ekonomii, a także praktykę w kierowaniu firmą konsultingową „Niscon-too”.Znaczenie poruszanej tematyki wynika z istotnej roli, jaką małe i średnie przedsiębiorstwa pełnią w gospodarce, mimo że często nie w pełni doceniają rolę marketingu w osiąganiu sukcesu ekonomicznego. Kierując uwagę na ograniczoną perspektywę wielu menedżerów i właścicieli, autor zwraca uwagę na potrzebę rozwijania szerszego spojrzenia na marketing w MŚP. W recenzji książki prof. Krzysztof Opolski podkreśla, jak ważna jest podjęta problematyka, szczególnie w kontekście gospodarki polskiej.