Kreowanie i realizacja strategii marketingowych przedsiębiorstwa. Studia przypadków

Analiza przypadku jest jedną z kluczowych metod badań jakościowych, szczególnie przydatną w rozwiązywaniu problemów związanych z zarządzaniem. Polega na dogłębnym opisie rzeczywistego zjawiska gospodarczego, co pozwala na wyciągnięcie wniosków dotyczących jego przyczyn i skutków. Metoda ta jest często wykorzystywana w edukacji menedżerskiej, zwłaszcza w nauczaniu marketingu, ponieważ umożliwia studentom zderzenie teorii z praktyką działania firm, a także rozwija ich zdolności analityczne i decyzyjne. Publikacja zawierająca studia przypadków przedstawia wyzwania związane z zarządzaniem marketingowym w firmach, każdorazowo poprzedzone wstępem teoretycznym, który kontekstualizuje omawiane zagadnienia. Książka jest skierowana zarówno do studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania, jak i menedżerów działających w różnych sektorach.