Badanie rynku

Książka ta stanowi wszechstronne spojrzenie na analizy rynkowe, ukazując złożoność świata konsumenta, od sięgania po produkty po korzystanie z usług. „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?” to wartościowe źródło wiedzy opracowane przez zespół pięćdziesięciu ekspertów związanych z Polskim Towarzystwem Badaczy Rynku i Opinii, które działają w branży badań marketingowych w Polsce. Dzięki ich doświadczeniu książka oferuje uporządkowane informacje na temat badań rynkowych i rekomenduje najlepsze praktyki do stosowania.Czytelnicy mają okazję poznać różnorodne metody i techniki badawcze stosowane w biznesie. Struktura książki jest logicznie podzielona na części: pierwsza odnosi się do etapów procesu badawczego, od ustalenia celów po prezentację wyników. Druga część to praktyczny przewodnik po różnorodnych metodach, zarówno standardowych, jak i tych bardziej zaawansowanych. W trzeciej części znalazły się rozwiązania dla specyficznych problemów biznesowych postawionych przez zleceniodawców, zaś na końcu książki umieszczono słownik z wyjaśnieniami najważniejszych terminów.Każdy rozdział książki wzbogacono cytatami od ekspertów, empirycznymi studiami przypadku oraz ćwiczeniami praktycznymi, które wspierają proces uczenia się i aplikacji zdobytej wiedzy w realnych sytuacjach rynkowych.