Tożsamość w kontekście tendencji rozwojowych społeczeństwa ponowoczesnego

We współczesnych czasach, tożsamość jest dynamicznym konceptem, który podlega ciągłym zmianom i reinterpretacjom. Ten proces ukazuje jednostkę jako aktywną i introspektywną osobę. Tożsamość kształtuje się na przecięciu działań, które jednocześnie ją odtwarzają i przedefiniowują, fragmentują i jednocześnie scalają, destabilizują i wzmacniają, wątpią i wierzą, standaryzują i personalizują. Jest to projekt otwarty, oparty na różnorodnych wyborach. Zrozumienie samego siebie nie ogranicza się jedynie do poszukiwania podobieństw, ale w coraz większej mierze polega na analizie różnic oraz nieustannych zmian. To sprawia, że współczesna tożsamość jest bardziej elastyczna, wieloznaczna, sytuacyjna i zróżnicowana. W wyniku tego procesy te przesuwają na dalszy plan tradycyjne "główne tożsamości" takie jak przynależność klasowa czy miejsce pochodzenia, na rzecz tożsamości budowanej na szerokim wachlarzu możliwości oferowanych przez konsumpcję, media oraz ciągle zmieniające się warunki działania.