Marketing produktu politycznego

Autor przeprowadza analizę porównawczą marketingu politycznego i ekonomicznego, zadając pytanie, czy "produkt polityczny" jest na tyle podobny do klasycznego produktu ekonomicznego, by uzasadniało to stosowanie technik marketingowych w polityce. W przypadku udzielenia twierdzącej odpowiedzi, pojawiają się pytania o stopień podobieństw i różnic między tymi produktami. Autor twierdzi, że produkt polityczny w pewnych aspektach przypomina produkt z rynku dóbr i usług – w niektórych w pełni, w innych tylko częściowo, a w jeszcze innych wykazuje znaczące różnice. Taka teza pozwala określić możliwości zastosowania marketingu w polityce. Główne cele pracy to uporządkowanie pojęć związanych z marketingiem politycznym i określenie miejsca produktu politycznego w tym kontekście. Kolejnym celem jest wyznaczenie granic użycia technik marketingowych w polityce. Najważniejszym jednak celem pracy jest uwypuklenie podobieństw bądź ich braku między produktami ekonomicznymi i politycznymi oraz wynikających z tego implikacji dla marketingu politycznego. Poczynając od kategorii produktu, jako kluczowego elementu marketingu, autor analizuje inne ewentualne podobieństwa i różnice, na przykład w komunikacji produktów, brandingu, marketingu relacyjnym, cyklu życia produktu czy pozycjonowaniu. Taki sposób podejścia umożliwia również zbadanie zachowań "sprzedawców" i "konsumentów" tych produktów z innej perspektywy. Dodatkowym celem pracy jest dostarczenie kandydatom wyborczym, politykom, partiom oraz ich zespołom gotowe, uniwersalne narzędzia marketingowe, które można skutecznie wykorzystać do promocji produktu politycznego. Dzięki stworzeniu takich praktycznych narzędzi, możliwe będzie ich szersze zastosowanie przez kandydatów i partie polityczne w profesjonalnych kampaniach wyborczych.