Punkt odniesienia. Rzecz o motywacyjnych i poznawczych inklinacjach w ekonomii behawioralnej

Osoba, która cudem uniknęła śmierci lub poważnych obrażeń, często odczuwa przypływ euforii i triumfu. Można to porównać do emocji towarzyszących wygranej na loterii czy otrzymaniu drugiej szansy na życie. Co jest tego przyczyną? Przecież w jego codziennym życiu nie nastąpiły żadne obiektywne zmiany w stosunku do tego, co było przed tym wydarzeniem. W rzeczywistości sposób, w jaki postrzegamy określoną sytuację jako zysk bądź stratę, w dużej mierze zależy od naszego punktu odniesienia. Ten punkt odniesienia ma istotny wpływ na poziom odczuwanego zadowolenia oraz decyzje, które podejmujemy. Jest to tylko jeden z wielu motywacyjnych i poznawczych efektów analizowanych w tej pracy. Książka podejmuje istotną tematykę związaną z wpływem czynników behawioralnych na procesy decyzyjne, koncentrując się w szczególności na decyzjach ekonomicznych. Jak zauważa dr hab. Justyna Franc-Dąbrowska, prof. SGGW, publikacja skierowana jest do środowiska naukowego, ale również może być wartościowa dla praktyków biznesowych. Prezentuje innowacyjne zagadnienia w dziedzinie finansów behawioralnych, ze szczególnym uwzględnieniem teorii perspektywy, jak wskazuje prof. dr hab. Adam Szyszka.