Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa

W tej książce Autor oferuje wyjątkowy wgląd w tematykę marki z perspektywy właścicieli firm, akcjonariuszy oraz kadry kierowniczej, którzy pragną zrozumieć powiązanie między kapitałem marki a wartością przedsiębiorstwa. Dowiedzą się również, jak oszacować finansową wartość marki. Pozycja ta adresowana jest głównie do profesjonalistów z dziedziny finansów, właścicieli przedsiębiorstw oraz menedżerów najwyższych szczebli, ale także osoby z branży marketingowej znajdą tu cenne informacje. Dla nich książka stanie się narzędziem do zrozumienia, jak silna marka wpływa na wzrost wartości firmy. Znajdą tu przydatne wyjaśnienia dotyczące mechanizmów działania marki, co może pomóc im lepiej funkcjonować w świecie, w którym marki odgrywają kluczową rolę, wywierając szeroki wpływ na codzienne życie.Monografia ukazuje, jak marka przyczynia się do budowy wartości przedsiębiorstwa, analizując jej różnorodne funkcje zarówno z perspektywy komercyjnej, jak i społecznej. W trakcie czytania znaleźć można odpowiedzi na takie pytania jak: czym jest marka i co ją definiuje, jak z różnych perspektyw – marketingowej, sprawozdawczej, finansowej, prawnej i strategicznej – postrzega się markę, oraz jak ją wycenić i interpretować wyniki tej wyceny w kontekście docelowych założeń. Autor omawia również metody ustalania odpowiednich stawek licencyjnych oraz przewiduje ewolucję roli marek w przyszłości.Marka to złożona i wieloaspektowa idea, której pełne zrozumienie i skuteczne wykorzystanie w zarządzaniu firmą wymaga wiedzy z różnych dziedzin, takich jak ekonomia, marketing, zarządzanie strategiczne, rachunkowość, finanse czy prawo.