Zarządzanie Silną Marką

Rosnące znaczenie marki jako kluczowego aktywa niematerialnego dotyczy nie tylko firm, ale także podmiotów takich jak pośrednicy handlowi, kluby sportowe, organizacje non profit czy uczelnie wyższe. Współcześnie marka jest również istotnym narzędziem konkurencyjności dla miast, regionów i państw. W konsekwencji rośnie zainteresowanie tworzeniem strategii marki skoncentrowanych na budowaniu i utrzymywaniu jej kapitału, siły oraz wartości.Książka poświęcona jest analizie kluczowych czynników wpływających na rozwój marek oraz strategii związanych z markowaniem, jak również różnorodnym aspektom zarządzania marką. Zawarto w niej szczegółowe omówienie planowania i wdrażania strategii marki oraz zarządzania portfelem marek w instytucjach, jak i identyfikację atrybutów, które definiują silną markę. Szczególna uwaga została poświęcona takim zagadnieniom jak definicja marki, jej rozwój i zastosowanie w działalności organizacyjnej. Podjęto temat zarządzania marką i strategicznych decyzji z nią związanych oraz rozważania prawne, w tym międzynarodowe i polskie przepisy ochrony znaków towarowych. Książka koncentruje się również na narzędziach marketingowych wspierających budowanie silnej marki, procesach tworzenia programów lojalnościowych oraz na semiotycznych i antropologicznych aspektach kreowania marki. Uwzględniono także główne problemy w zarządzaniu marką w sytuacjach kryzysowych.Ten podręcznik, stworzony przez wykładowców Podyplomowego Studium Zarządzania Marką w Kolegium Gospodarki Światowej SGH w Warszawie, stanowi cenne źródło wiedzy dla menedżerów, specjalistów ds. marketingu oraz studentów kierunków związanych z marketing