O wartości zaufania

Czy zaufanie pomiędzy uczestnikami rynku finansowego wpływa na wycenę firm? Czy w ogóle zasadne jest używanie pojęcia "zaufanie" w kontekście "graczy finansowych"? Książka Katarzyny Żądło dostarcza jednoznacznej odpowiedzi, wskazując, że zaufanie ma rzeczywiście znaczenie na rynkach finansowych. Autorka wspiera swoje twierdzenia wynikami badań przeprowadzonych na polskim rynku kapitałowym, a publikacja ukazuje się we współpracy Poltext oraz Instytutu Zarządzania Wartością SGH.W książce podkreślono fundamentalne znaczenie zaufania z punktu widzenia przedsiębiorstwa, szczególnie jego obecności na rynku kapitałowym. Autorka analizuje, jak zaufanie, którego budowanie zależy w dużej mierze od skutecznej komunikacji z inwestorami, wpływa na wycenę firmy. Publikacja ma charakter interdyscyplinarny, łącząc perspektywy językoznawstwa, prakseologii, psychologii, socjologii, zarządzania i ekonomii w analizie współczesnego rynku kapitałowego. W książce stworzono również indeks zaufania do przedsiębiorstwa (IZ), pozwalający mierzyć poziom zaufania na rynku. Przykłady z rynku kapitałowego służą zilustrowaniu negatywnych skutków nieetycznej komunikacji, szczególnie w przypadku dużych korporacji na światowej scenie.Wypełniając lukę w literaturze dotyczącej zaufania na rynkach kapitałowych, książka Katarzyny Żądło ukazuje, jaki wpływ ma zaufanie lub jego brak na giełdowe notowania spółek akcyjnych. Publikacja jest cennym źródłem wiedzy, systematyzującym rozproszone informacje o tym, jak zaufanie wpływa na wartość przedsiębiorstw.Książka porusza kluczowe kwestie związków pomiędzy zaufaniem a wartością rynkową firm. Temat ten jest przedstawiany w sposób innowacyjny, z poparciem badań empirycznych przeprowadzonych przez autorkę. Publikacja wnosi nowe spojrzenie na zarządzanie wartością przedsiębiorstwa.Katarzyna Żądło, doktor nauk ekonomicznych specjalizująca się w zarządzaniu wartością, zdobyła swoje wykształcenie w Szkole Głównej Handlowej. Posiada bogate doświadczenie w projektach komunikacyjnych dla sektora finansowego, zwłaszcza bankowego, a zawodowo związana była m.in. z Citibankiem Handlowym i BNP Paribas. Obecnie pełni funkcję rzecznika prasowego DNB Bank Polska SA i jest autorką wielu publikacji z zakresu komunikacji i zarządzania wartością przedsiębiorstw.