BADANIA MARKETINGOWE OD TEORII DO PRAKTYKI

Książka stanowi obszerny przewodnik po badaniach marketingowych, łącząc teorię z praktycznym podejściem. Zawiera dogłębną analizę kluczowych metod, takich jak techniki jakościowe i etnograficzne, które są nieodłącznym elementem współczesnych badań marketingowych. Autorzy omawiają także wykorzystanie technik projekcyjnych w rozwijaniu strategii marketingowych. Publikacja dostarcza szczegółowej wiedzy na temat zbierania danych i wyboru próby — kluczowych aspektów niezbędnych do przeprowadzania skutecznych badań trackingowych. Obejmuje także eksperymenty w marketingu, ocenę efektywności reklam oraz elementy segmentacji rynku. Czytelnicy znajdą tu także wyczerpujące informacje o badaniach dotyczących marki oraz o zastosowaniu Mystery Shopping w ocenie jakości obsługi klienta. Współpraca z Polskim Towarzystwem Badaczy Rynku i Opinii gwarantuje rzetelność oraz wysoki poziom merytoryczny zawartości książki.