Alchemia. Zaskakująca moc pomysłów, które z pozoru nie mają sensu

Książka pełna intrygujących przemyśleń zaprasza nas do odkrycia magii, która ujawnia się, gdy odważamy się zaufać naszej kreatywnej intuicji. Według Rory'ego Sutherlanda, wiceprezesa agencji Ogilvy i znanego mówcy TED Talks, irracjonalność jest kluczem do genialności. Co sprawia, że napój Red Bull cieszy się ogromną popularnością, mimo że jego smak nie zachwyca większości? Dlaczego tablice informujące o czasie przybycia pociągu łagodzą naszą frustrację związaną z opóźnieniami? Czemu preferujemy paskowaną pastę do zębów?

Choć postrzegamy siebie jako istoty działające w oparciu o racjonalność, decyzje, które podejmujemy, często nie mają wiele wspólnego z logiką i dowodami. Urok każdego piękna tkwi często w ekstrawaganckości, przesadzie, czy nawet puzzli niecodzienności, jak choćby luksusowe zaproszenia ślubne czy ekskluzywne, miniaturowe flakony perfum.

Jeżeli zamierzacie kierować wyborami ludzi, musicie ominąć logikę. Najlepsze idee nie zawsze są racjonalne – wywołują emocje, które przeważają nad myśleniem.

***

"Alchemia" – książka, której tytuł jest obietnicą procesu przemiany zwykłego tekstu w złoto – oferuje fascynujące spostrzeżenia na temat ludzkiej natury i społeczeństwa. Nie możecie jej przegapić!

Robert Cialdini, autor bestsellera "Wywieranie wpływu na ludzi"