Zarządzanie reklamą w komunikacji medialnej

Co w życiu człowieka stanowi największą wartość i co skłania go do dążenia do jej osiągnięcia? Dla wielu osób wartości te przybierają formę produktów, usług, informacji oraz idei, które są nierozerwalną częścią komunikatów reklamowych. W ten sposób reklama przenosi ludzi z obszaru wartości do świata dóbr, czyniąc ich konsumentami. Książka ta ukazuje, jak reklama koncentruje uwagę konsumenta na konkretnych produktach, zachęcając go do zakupu. Autor odchodzi od tradycyjnych metod tworzenia komunikatów reklamowych, proponując nową metodologię znaną jako Nowa Reklama. Rozkłada proces tworzenia tej reklamy na szczegółowe etapy, wykorzystując nowe formy narracji oparte na archetypach, stereotypach, fobiach, a nawet obsesjach, które tworzą unikalną bazę danych. Wszelkie niezbędne informacje, takie jak zasady, definicje i postulaty, umieszczone zostały w aneksach, aby główna treść książki była maksymalnie klarowna i przekonywająca. Publikacja proponuje nowe spojrzenie na klasyczny problem: jak stworzyć przekaz reklamowy oparty na kluczowych aspektach życia człowieka. Zarządzanie reklamą to w istocie zarządzanie wiedzą, a najlepiej robią to zespoły, które projektują komunikaty reklamowe, działając jako organizacje uczące się. To właśnie im przypisuje się przyszłość w dziedzinie reklamy.