Wszyscy jesteśmy dziwni. O micie masowości i końcu posłuszeństwa

Ludzie mają naturalną skłonność do tworzenia plemion – społeczności z własnymi liderami, kulturą i poczuciem normalności. Dzięki cyfrowej rewolucji takie plemiona mogą teraz powstawać i rozwijać się na niespotykaną dotąd skalę. Miliony grup na całym świecie wspierają, cenią i praktykują działania, które z zewnątrz mogą wydawać się nietypowe, ale dla członków tych grup są zupełnie naturalne. Seth Godin podkreśla, że narzucanie wszystkim jednolitego pojęcia „normalności” w celu zwiększenia sprzedaży masowych, dość przeciętnych produktów, nie tylko jest nieskuteczne, ale także szkodliwe. Jednym z największych potencjałów współczesności jest wychodzenie naprzeciw tym, którzy są inni, sprzedawanie im oraz znajdowanie własnej tożsamości w tej wyjątkowości.