Siła Kreacji w Reklamie. Marka Soczysta jak Pomarańcza

Jak przekształcić kreatywność w przewagę na rynku? W dynamicznym świecie reklamowym odnalezienie klucza do serc konsumentów bywa wyzwaniem. Klienci często mają skrajne opinie o markach – niektórzy oddają im serce, inni natomiast patrzą na nie z niechęcią. Kluczem do sukcesu jest umiejętność przekształcenia tej polaryzacji na korzyść marki poprzez tworzenie silnych i trwałych relacji. Może to być osiągnięte za pomocą dobrze dobranych sloganów i chwytliwych motywów graficznych, które stają się pomostem między marką a jej odbiorcami. Przykłady skutecznych kampanii możemy zaobserwować w działaniach Citibank, Lee Jeans czy promocji Wysp Bahama. Czemu tak wiele reklam wydaje nam się irytujących? Często odnosimy wrażenie, że nie mają żadnej esencji - tej szczególnej cechy, która przyciąga uwagę i budzi emocje. Mylne jest przekonanie, że długotrwałe bombardowanie nas reklamami wystarcza, by osiągnąć sukces. Konsumenci poszukują głębszego sensu, czegoś, co wyróżnia reklamowaną markę i czyni ją niezbędnym elementem życia. To właśnie ta unikalna esencja determinuje czwarty wymiar reklamy, coś, o czym traktuje niniejsza książka. Pat Fallon i Fred Senn, liderzy agencji Fallon Worldwide, dzielą się tu swoimi doświadczeniami i sekretami, jak osiągnąć ten wymiar za pomocą kreatywności. Na podstawie kampanii prowadzonych dla takich gigantów jak Porsche, Starbucks, Nikon, Microsoft czy NBC, pokazują, jakie kroki należy podjąć. W książce znajdziemy m.in. strategie tworzenia reklamy, która dotyka emocji, a także techniki odczytywania potrzeb klientów, dobierania mediów, oraz promowania nowej marki. Autorzy omawiają również sposoby na utrzymanie świeżości i atrakcyjności marki, a także radzenie sobie z wyzwaniami związanymi z jej wizerunkiem.