Plany marketingowe

„Plany marketingowe” to polska wersja znanego na całym świecie bestsellera, napisanego przez dwóch cenionych specjalistów z zakresu marketingu. Publikacja w przystępny sposób przybliża najważniejsze elementy planowania marketingowego, obejmując tworzenie, wdrażanie oraz audyt planu, a także określanie celów i strategii. Autorzy prezentują narzędzia umożliwiające zintegrowaną komunikację marketingową, a także omawiają aspekty związane z planowaniem sprzedaży, polityką cenową oraz zarządzaniem kanałami dystrybucji, w tym e-handel. Skupiają się również na budowaniu relacji z klientami i wskazują na typowe problemy przy wdrażaniu planów, proponując skuteczne metody radzenia sobie z nimi. Książka dostarcza narzędzi do oceny skuteczności działań marketingowych i jest bogato zilustrowana przykładami oraz studiami przypadków. Zawiera też praktyczne wskazówki i szablony, które wspierają menedżerów w realizacji teorii w świecie biznesu. Każdy rozdział zamykają pytania i ćwiczenia, mające na celu pogłębienie zrozumienia omawianych zagadnień.