Plany marketingowe

Książka "Plany marketingowe" to polskie tłumaczenie międzynarodowego bestsellera stworzonego przez dwójkę uznanych specjalistów z zakresu marketingu, cenionych na globalnej arenie. Publikacja ta kompleksowo analizuje kluczowe aspekty planowania marketingowego w przystępny i jednoznaczny sposób. Koncentruje się na etapach tworzenia, wdrażania oraz audytowania planu marketingowego, jak również na wyznaczaniu celów i strategii związanych z marketingiem.

W treści książki czytelnik odkryje także porady dotyczące wyboru narzędzi zintegrowanej komunikacji marketingowej, a także planowania sprzedaży i ustalania strategii cenowej. Nie zabraknie tematów związanych z zarządzaniem kanałami dystrybucji, w tym specyfiką handlu internetowego, oraz nawiązywaniem relacji z klientami. Autorzy identyfikują typowe problemy, jakie mogą się pojawić podczas wdrażania planu i przedstawiają praktyczne rozwiązania tych wyzwań.

Dodatkowo, książka oferuje metody pomiaru efektywności planowania marketingowego. Każdy rozdział wzbogacony jest licznymi przykładami i studiami przypadków ilustrującymi omawiane tematy oraz praktycznymi formularzami i wskazówkami wspierającymi menedżerów w praktycznym zastosowaniu omawianych koncepcji. Ćwiczenia i pytania zamieszczone na końcu rozdziałów wspomagają pełniejsze zrozumienie i przyswojenie zawartego materiału.