Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej

W monografii dokonano szczegółowej analizy tematu reklamy społecznej, uwzględniając szerokie zaplecze literaturowe oraz teoretyczną interpretację reklamy na tle historii komunikacji perswazyjnej. Przeprowadzono liczne badania empiryczne, które obejmują konkretne przykłady kampanii i spotów reklamowych. Dzięki temu praca może istotnie wzbogacić skromny dotąd dorobek polskich badań nad reklamą, zwłaszcza w kontekście działań pożytku publicznego. Może stać się również cenną inspiracją dla dalszych badań w dziedzinie medioznawstwa i socjologii oraz poprawy praktyki reklamy społecznej. Zdaniem praktyków, takich jak dyrektorzy kreatywni czy domy mediowe, porównawcza analiza mocnych i słabych stron reklamy społecznej w Polsce dostarcza cennych informacji o jej potencjale oraz niewykorzystanych możliwościach.

Autorka podjęła się zajęcia ważnym i zyskującym na znaczeniu tematem reklamy społecznej emitowanej w telewizji. Wzrost jej znaczenia podkreśla potrzebę systematycznych badań nad mechanizmami jej konstruowania, treściami oraz efektywnością oddziaływania. Praca stanowi rozległe studium teoretyczno-empiryczne i może zainteresować szeroką grupę odbiorców, którzy chcą zgłębić perswazyjne funkcje reklamy, zwłaszcza tej o charakterze społecznym. Opracowanie ma również wymiar praktyczny i z pewnością znajdzie odbiorców wśród praktyków, którzy poprzez reklamę społeczną dążą do popularyzowania swoich projektów socjalnych, pozyskując wsparcie dla swoich inicjatyw.