Odkoduj pułapki myślenia w biznesie. Jak ekonomia behawioralna wpływa na wybory klientów

Ta książka wyznacza nowe standardy w świecie marketingu, rzucając światło na decyzje konsumenckie i zasady rządzące wyborem produktów. Wykorzystując interdyscyplinarną wiedzę, w tym prace Daniela Kahnemana oraz ekonomię behawioralną, oferuje narzędzia do efektywnego zarządzania marką i podnoszenia reputacji różnorodnych produktów i usług. Dzięki licznych studiom przypadku i sprawdzonym strategiom, książka ta dostarcza marketingowcom wiedzy, jak koncentrować się na kluczowych aspektach w działaniach marketingowych. Publikacja ta zawiera także analizy metodologii Jobs to be Done (JTBD) oraz identyfikację brand assets, dostarczając cennych wskazówek dla specjalistów ds. reklamy i marketingu. Czytelnik dowie się, jak stosować praktyczne odkrycia behawioralne w budowaniu kampanii marketingowych, efektywnie odpowiadając na rzeczywiste potrzeby klienta. To prawdziwa kopalnia wiedzy dla wszystkich zainteresowanych zgłębianiem tajemnic decyzji konsumenckich. Sophie Devonshire, dyrektorka generalna The Marketing Society, chwali tę książkę jako praktyczną, wypełnioną wartościowymi przykładami i inspirującą lekturą, którą warto mieć na półce. Również Les Binet, szef ds. efektywności w adam&eveDDB, uważa ją za niezbędnik dla każdego, kto chce efektywnie wykorzystywać naukowe podejście do zwiększania sprzedaży.