Kod kulturowy. Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu

"Kod kulturowy" to książka, która zdobyła uznanie na całym świecie, przetłumaczona już na 12 języków, a w samej Korei Południowej rozeszła się w nakładzie 250 000 egzemplarzy. Niedługo planowane jest jej wydanie w USA, co zbiega się z premierą książki w Polsce oraz pojawieniem się na Netflixie serialu "13 kodów, 13 kultur". Na wielu amerykańskich uczelniach biznesowych książka ta jest kluczowym tekstem, pomagającym zrozumieć globalne zróżnicowanie ludzkich zachowań i wyborów życiowych.Autorem książki jest Clotaire Rapaille, znany badacz rynków i kultur, doradca wielu prestiżowych firm wymienionych na liście Forbes 100. Rapaille poświęcił dekady na badanie zachowań konsumentów i wspieranie globalnych korporacji, jak Boeing, LG, Honda czy Lego, w tworzeniu produktów spełniających ukryte potrzeby konsumentów. Opracowany przez niego system kodów kulturowych odsłania mechanizmy, które kierują ludzkimi zachowaniami od momentu narodzin, różnicując nas jako Amerykanów, Niemców, Polaków i inne narodowości. System ten działa niewidocznie, ale skutecznie kształtuje nasze życie i wybory.Rapaille wykorzystał swoje metody, by odkryć tożsamość Stanów Zjednoczonych, sekrety francuskiego sera, a także sedno niemieckiej motoryzacji. Te kody pomagają zrozumieć fenomeny polityczne i sukcesy rynkowe gigantów biznesowych. Książka oferuje czytelnikom narzędzia do zgłębiania tych kodów, umożliwiając poszerzenie horyzontów w dziedzinie marketingu i wpływu społecznego.Publikacja wskazuje na kluczową rolę historii, metafor i symboli (czyli „filtrów” postrzegania) w naszych nieświadomych procesach decyzyjnych. Wiedza ta wyłania się z badań nad mitami, archetypami C.G. Junga i odkryć w ekonomii behawioralnej, którą eksplorował m.in. Daniel Kahneman w swojej koncepcji dwóch systemów myślenia. Jacek Santorski, założyciel Akademii Psychologii Przywództwa, podkreśla, że książka Rapailla może być zarówno wyzwaniem, jak i szansą w zakresie polskiej adaptacji modelu kulturowych kodów. Dr Clotaire Rapaille, prezes Archetype Discoveries Worldwide, znany jest z wyjątkowego podejścia łączącego psychoanalizę z potrzebami biznesu, przec co doradza najważniejszym CEO i firmom świata. Dr Rafał Paprocki, prezes ADW Eastern Europe, jest badaczem konsumpcyjnych zachowań i propagatorem analiz kodów kulturowych w Polsce, wykładowcą oraz twórcą systemu analizy FREQSEM."