Alchemia. Zaskakująca moc pomysłów, które pozornie nie mają sensu

Książka Rory'ego Sutherlanda to niecodzienne zaproszenie do odkrywania magii, która pojawia się, gdy zaczynamy zaufać naszej kreatywnej intuicji. Sutherland, znana postać w świecie reklamy i popularny mówca TED Talks, twierdzi, że do osiągnięcia genialności niezbędna jest irracjonalność. Dlaczego tak wielu ludzi uwielbia Red Bulla, mimo że jego smak pozostawia wiele do życzenia? Co sprawia, że oczekiwanie na pociąg jest mniej frustrujące dzięki tablicom odliczającym czas do jego przyjazdu? I z jakiego powodu wolimy paski na tubce pasty do zębów?Chociaż postrzegamy się jako racjonalne jednostki, rzeczywistość pokazuje coś innego. Nasze decyzje, również te biznesowe, nie zawsze opierają się na logicznym myśleniu, mimo że ekonomia to sugeruje. Często kierujemy się nie tylko pięknem, ale także tym, co niezwykłe i nadmierne – od wyszukanych zaproszeń ślubnych po miniaturowe flakoniki perfum. Ostatecznie, aby wpłynąć na ludzkie wybory, należy obejść rozum, bo najskuteczniejsze idee wywołują emocje zamiast chłodnych kalkulacji.Nassim Nicholas Taleb, autor „Czarnego łabędzia”, opisuje tę książkę jako przełomową: mądrą, a zarazem zabawną. Zwraca uwagę, że rzeczywistość często odkrywa swoje tajemnice przed praktykami, nie zaś teoretykami, których zrozumienie ogranicza brak osobistego ryzyka. Zaleca zakup dwóch egzemplarzy tej książki – na wypadek, gdyby ktoś ukradł jeden z nich.