Reklama produktów i usług bankowych

Kwestię wpływu reklam produktów finansowych na konsumentów można uznać za wyjątkowo delikatną. Decyzje zakupowe klientów opierają się bowiem na wielu czynnikach, często trudnych do jednoznacznego zidentyfikowania. Książka, którą macie Państwo przed sobą, stanowi prawdopodobnie pierwsze interdyscyplinarne podejście do zagadnienia, próbując odpowiedzieć na pytania dotyczące wykorzystywanych przez reklamy bankowe technik wpływu, podstaw podejmowania decyzji zakupowych przez klientów banków oraz skuteczności argumentów używanych w reklamach, które prowadzą do nabycia produktów czy usług finansowych. Niniejsza publikacja, odmienna od powtarzanych bez końca marketingowych teorii, w oryginalny sposób porusza istotny temat emocjonalnie nacechowanej perswazji oraz podatności konsumentów na reklamę bankową, jednocześnie klarownie wyjaśniając złożone koncepcje. Odnosi się na przykład do fascynującej teorii konsumenta - wasala biznesu zaproponowanej przez A. Lewicką-Strzałecką, która sugeruje, że działalność gospodarcza odebrała konsumentowi podmiotowość, zniekształcając hierarchię wartości, gdzie konsumpcja zyskała dominującą pozycję. W tej teorii reklama oskarżana jest o tworzenie sztucznych potrzeb, manipulację konsumentem i promowanie materializmu.