Procesy kategoryz. i zniekszt. pam.w reklamie T.11

Autorka Alicja Grochowska dogłębnie analizuje zarówno popularne, jak i mniej znane reklamy, opierając się na najświeższych osiągnięciach w dziedzinie psychologii poznawczej i badań emocji. Jej książka ma na celu odkrycie mechanizmów oddziałujących na to, jak odbiorcy postrzegają reklamy oraz zaprezentowanie praktycznych sposobów tworzenia skutecznego przekazu reklamowego. Czytelnik zyskuje wiedzę na temat czynników kształtujących percepcję reklam u konsumentów, elementów reklam, które zapadają w pamięć, oraz przyczyn, dla których tak się dzieje, a także dowiaduje się, co jest kluczowe podczas budowania efektywnego przekazu reklamowego.

Grochowska koncentruje się na procesach poznawczych uruchamianych podczas odbioru reklam, analizując je z różnych perspektyw przetwarzania. Obejmuje to zarówno podstawową percepcję sensoryczną, jak i zaawansowane procesy pamięciowe, uwzględniające czynniki pozapoznawcze, takie jak emocje wpływające na odbiór marketingowych bodźców. Jak podkreśla w swojej recenzji prof. Andrzej Falkowski, książka znakomicie ukazuje, w jaki sposób złożone teorie poznawcze mogą być wykorzystywane w procesie tworzenia reklam oraz w ocenie ich efektywności.