Marketing płci w komunikowaniu politycznym - Magdalena Jaworowicz

Wygląd, mowa ciała, styl wypowiedzi oraz sposób zachowania to kluczowe elementy, którymi płeć jest komunikowana w wymiarze publicznym. Nawet działania z życia prywatnego, które często wiążą się z rolami społecznymi płciowymi, stają się częścią tego przekazu. Wszystkie te aspekty wywołują w odbiorcy konkretne skojarzenia, stając się kodami komunikacyjnymi płci, które wymagają od odbiorcy ich dekodowania. Książka eksploruje te kody, traktując je jako narzędzia do budowania wizerunku osób publicznych. W publikacji zastosowano akademicką strukturę, prezentując typologię kodów komunikacyjnych związanych z męskością i kobiecością. Odwołuje się ona do ról takich jak ojciec czy matka oraz do wartości rodzinnych i metafor męskości. Tak uporządkowany materiał może służyć jako fundament dla badaczy z zakresu politologii, psychologii, socjologii, filozofii, antropologii, historii czy pedagogiki. Autorka dokonała analizy treści artykułów prasowych z polskiej kampanii prezydenckiej z 2005 roku oraz francuskiej z 2007 roku, co stanowi podstawę teoretyczną książki. Wyniki jej badań czynią tę pracę cennym źródłem dla medioznawców, badaczy marketingu politycznego oraz specjalistów od komunikacji politycznej i public relations. Przede wszystkim jednak książka zwiększa świadomość odbiorców komunikacji politycznej, do których należy szeroka grupa użytkowników mediów. Patronat medialny nad książką objęły Marketingowe Obserwacje.