MARKETING MIĘDZYNARODOWY UWARUNKOWANIA I KIERUNKI ROZWOJU

Monografia ta koncentruje się na współczesnych wyzwaniach związanych z marketingiem międzynarodowym. Zawiera ona zbiór prac teoretycznych, metodycznych oraz analiz empirycznych, które zostały przygotowane na VI Sympozjum Marketingu Międzynarodowego, które miało miejsce w Zakopanem w dniach 14-16 czerwca 2010 roku. Organizacja tego wydarzenia była związana z jubileuszem 85-lecia Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie i zrealizowana przez Katedrę Marketingu. W skład monografii wchodzą prace 70 autorów pochodzących z takich krajów jak Czechy, Rosja, Słowacja, Ukraina i Polska. Głównymi tematami, jakie poruszają te opracowania, są rozwój globalizacji i internacjonalizacji oraz strategie operacyjne przedsiębiorstw z perspektywy międzynarodowej i międzykulturowej. Poszczególne teksty różnią się pod względem podejść badawczych i szkół myślenia, obejmując kluczowe zagadnienia i paradygmaty związane z marketingiem międzynarodowym. Dzięki różnorodności perspektyw, książka ta stanowi cenny materiał dla tych, którzy chcą pogłębiać swoją wiedzę w zakresie marketingu międzynarodowego. Może również przyciągnąć uwagę przedsiębiorców zainteresowanych globalnym rozwojem swoich firm.