Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi

W dzisiejszych czasach wiele firm inwestuje ogromne sumy w reklamę i marketing, jednocześnie zaniedbując kluczowy aspekt, jakim jest komunikacja z własnymi pracownikami oraz potencjalnymi kandydatami. Często podejmowane działania mają charakter powierzchowny, kreując fałszywy obraz przedsiębiorstwa jako pracodawcy, co prowadzi do stworzenia iluzji, a nie rzeczywistej wartości. Warto jednak zauważyć, że autentyczny employer branding, choć nie wymaga dużych nakładów finansowych, posiada niezwykły potencjał. Odpowiednio skonstruowana komunikacja przyczynia się do sukcesu w rekrutacji oraz zwiększenia lojalności pracowników, jednocześnie wzmacniając markę produktów czy usług. Konsumenci preferują firmy, które traktują swoich pracowników z szacunkiem i dbają o ich rozwój oraz zadowolenie, co znajduje odzwierciedlenie w praktykach zarządzania doświadczeniami kandydatów i pracowników.

Zyta Machnicka, uznawana za eksperta w dziedzinie employer brandingu w Polsce, otwiera przed czytelnikami świat, w którym firmy dzięki małym, ale znaczącym zmianom doskonalą swoją komunikację. To miejsce dobrych praktyk, refleksji nad aktualnymi trendami i wyzwaniami rynku pracy. Przywołuje koncept design thinking, dzięki któremu można przedstawić prawdziwy wizerunek przedsiębiorstwa. Ta podróż dostarcza wiedzy pozwalającej przyciągnąć i zatrzymać odpowiednich pracowników oraz osiągnąć w biznesie cele, które wcześniej wydawały się nieosiągalne.