Coś za coś

Co sprawia, że pewne produkty zyskują rozgłos, podczas gdy inne znikają w tłumie? Odpowiedź na to pytanie rzuca światło na powody, dla których Hollywood fascynuje się filmami 3-D, jakie były przyczyny głośnego niepowodzenia Motoroli i gdzie leżał błąd Ozzy'ego Osbourne'a. Kevin Maney rozpoczyna swoją eksplorację świata sukcesu i upadku w nieoczekiwanym miejscu — na planie filmu Avatar. Zastanawia się, czy klucz do sukcesu leży w dostępności produktu, czy raczej w jego jakości.

Kevin Maney bada losy takich gigantów jak Apple, Kodak, IBM czy Electronic Arts, analizując zarówno ich triumfy, jak i porażki. Dzięki jego analizom możemy poznać decyzje strategiczne, które doprowadziły te firmy na szczyt lub przeciwnie, sprowadziły na dno. Książka oferuje głębokie spojrzenie na konsumenckie potrzeby z początku XXI wieku, pokazując, jak często konsumenci muszą wybierać pomiędzy różnymi wartościami. Podobnie jak Malcolm Gladwell, Maney posługuje się prostymi koncepcjami, które wspiera solidnymi dowodami, czyniąc swoje wnioski niezwykle przekonującymi.