Mity marketingowe

Współczesny świat marketingu dynamicznie się zmienia, wymagając od firm nowego podejścia. Dotychczasowe metody oraz procesy zaczynają okazywać się przestarzałe, ponieważ marketing jako część organizacji często nie zyskuje należytej uwagi z uwagi na brak kompleksowej orientacji marketingowej. Często jest traktowany jako odrębny dział, który funkcjonuje niezależnie od reszty przedsiębiorstwa, co ogranicza jego rolę jedynie do promocji i analizy rynku.

W dzisiejszych realiach głównym wyzwaniem jest zrozumienie, że marketing to sposób postrzegania rzeczywistości, analizowanie zdobytych informacji oraz proponowanie rozwiązań na podstawie tych obserwacji. Tradycyjne podejście, które koncentruje się na wytwarzaniu produktów z zamiarem ich intensywnej promocji, jest obecnie mało skuteczne.

Nawet najbardziej zaawansowane techniki manipulacji czy doskonałe metody oceny zwrotu z inwestycji (ROI) nie spełnią oczekiwań, jeśli nie będą zgodne z poszukiwaniami konsumentów, którzy pragną miejsc spełniających ich aspiracje i potrzeby.

Autor, będący uznanym specjalistą oraz doradcą w dziedzinie strategii marketingowej, oferuje nowatorski sposób patrzenia na marketing. W swojej książce kwestionuje powszechne wyobrażenia dotyczące roli marketingu oraz skuteczności wielu szeroko stosowanych metod, wykazując możliwe negatywne aspekty ich stosowania.