Komunikacja wizerunkowa w reklamie

Książka "Komunikacja wizerunkowa w reklamie" napisana przez Antoniego Benedikta przenosi nas w obszar współczesnej, profesjonalnej reklamy. Benedikt zaczyna od wprowadzenia do świata reklamy, opisując nie tylko istotę samej reklamy, ale także jej języka i kto powinien się nią zajmować w organizacji. Analizuje rolę dyrektora kreatywnego oraz cechy, które ten powinien posiadać, by skutecznie prowadzić zespół.

Kluczowym elementem omawianym w książce są narzędzia komunikacji, które odgrywają zasadniczą rolę w sektorze reklamowym. Autor podkreśla, że reklama to coś więcej niż zwykła informacja — to przekaz perswazyjny, którego celem jest zmotywowanie odbiorców do zakupu, wspierania konkretnej marki czy idei. Język reklamy to specyficzny środek wyrazu, który obiecuje korzyść przy wyborze określonego produktu, wykorzystując różnorodne hasła i sentencje.

Reklama to również działalność specjalistów z zakresu zarządzania artystycznego, którzy posiadają kompetencje w realizacji złożonych projektów reklamowych. Tacy specjaliści zarządzają kampaniami w prasie, internecie i mediach społecznościowych, projektując wydarzenia zgodnie z wizją dyrektora kreatywnego zespołu.

Integralną część procesu reklamowego stanowi copywriting. Copywriterzy, będący częścią tego artystycznego procesu, tworzą teksty i scenariusze reklamowe. Muszą biegły w sztuce perswazji oraz rozumieć potrzeby konsumenckie. Ich działania nie ograniczają się jedynie do generowania treści reklamowych; obejmują także kreację tekstów dla stron internetowych i artykułów tematycznych, mających na celu również ich pozycjonowanie.