Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerski

Książka "Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich" podejmuje istotną tematykę związana z rolą informacji i wiedzy w zarządzaniu dzisiejszymi organizacjami. W obliczu dynamicznych zmian w otoczeniu biznesowym, rośnie znaczenie efektywnego wykorzystania informacji, co prowadzi do zwiększenia niepewności i ryzyka w działaniach firmowych. W nowoczesnym środowisku biznesowym zdolność do przekształcania informacji w wiedzę staje się kluczowa dla zwiększania konkurencyjności i budowy trwałej przewagi na rynku.

Autorzy, będący pracownikami naukowymi Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, skupiają się na znaczeniu informacji, zdobywanej głównie poprzez badania marketingowe, dla menedżerskich decyzji. Bazując na szerokich studiach literaturowych, analizują naturę informacji oraz jej wpływ na modele zarządzania przedsiębiorstwami, szczególnie w kontekście relacji pomiędzy potrzebami informacyjnymi a decyzjami marketingowymi. W głównej części książki zaprezentowano wyniki rzetelnych badań empirycznych przeprowadzonych wśród polskich firm. Oprócz analizy stanu badań marketingowych, oceniono także ich przydatność w procesach decyzyjnych przedsiębiorstw.

Publikacja ta jest jednym z niewielu opracowań, które szczegółowo badają wykorzystanie wyników badań marketingowych w konkretnych problemach rynkowych. Innowacyjny charakter mają także części dotyczące informacyjnych podstaw negocjacji w biznesie. Książka charakteryzuje się licznymi walorami metodycznymi, poznawczymi i praktycznymi, co czyni ją cenną lekturą dla szerokiego kręgu odbiorców. Może być inspirująca dla naukowców zajmujących się zarządzaniem informacjami i marketingiem, jak również przydatna w praktyce gospodarczej. Dodatkowo, jest wartościowym materiałem dydaktycznym dla studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania na różnych poziomach zaawansowania.