Zarządzanie marketingowe

Ta książka to wszechstronne źródło wiedzy na temat zarządzania marketingiem, łączące tradycyjne teorie z nowoczesnymi metodami. Jest podzielona na cztery główne sekcje, które szczegółowo omawiają różne obszary związane z marketingiem.

Początkowy segment skupia się na podstawach zarządzania marketingowego, ukazując rolę marketingu w zarządzaniu oraz kluczowe koncepcje z nią związane. Druga część przenosi uwagę na aspekty marketingu w kontekście działalności firm. W tym miejscu czytelnicy znajdą analizy dotyczące struktur organizacyjnych, misji firm, planowania marketingowego oraz systemów informacji marketingowej.

W trzeciej części omówione są różnorodne strategie marketingowe. Znajdują się tu opisy strategii przedsiębiorstw, konkurencyjnych i personalnych, jak również sposoby ich wdrażania i monitorowania. Ostatnia sekcja koncentruje się na przyszłości marketingu, badając najnowsze trendy, globalne strategie rynkowe oraz wpływ Internetu na zarządzanie marketingowe.

Każdy rozdział kończy się pytaniami problemowymi, które mogą służyć do ćwiczeń i warsztatów, dzięki czemu książka stanowi cenne narzędzie edukacyjne. Jest dedykowana studentom ekonomii i zarządzania, wykładowcom, trenerom, uczestnikom studiów podyplomowych i doktoranckich, a także menadżerom.

Publikacja została stworzona przez ekspertów z Katedry Marketingu Usług oraz Katedry Organizacji i Zarządzania na Wydziale Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego, co zapewnia wysoki poziom merytoryczny treści.