Wskaźniki marketingowe

Książka oferuje szczegółowe omówienie 76 wskaźników marketingowych, prezentując je według ujednoliconego schematu. Każdy wskaźnik został definitywnie opisany, od zrozumienia podstawowej definicji, przez dokładne kroki potrzebne do jego obliczenia, aż po wyjaśnienia dotyczące praktycznego zastosowania, które wspierane są przykładami i studiami przypadków. Ćwiczenia z rozwiązaniami pozwalają czytelnikom na sprawdzenie i rozwijanie umiejętności interpretacji i użycia tych wskaźników, co czyni tę książkę niezwykle użytecznym narzędziem na rynku pełnym teoretycznych pozycji marketingowych.

Zalecana przez specjalistów, takich jak Prof. dr hab. Krzysztof Obłój z Uniwersytetu Warszawskiego, książka podkreśla pragmatyczne podejście do marketingu, pokazując, jak ważne jest zastosowanie użytecznych narzędzi w organizacjach. Prof. dr hab. Jerzy Dietl również docenia dobrze ustrukturyzowane wprowadzenie autorstwa Roberta Kozielskiego oraz to, jak precyzyjnie wszelkie wskaźniki są zakotwiczone w literaturze fachowej.

Publikacja ta stanowi cenny podręcznik dla studentów zarządzania, oferując nie tylko metodykę, ale również podkreślając znaczenie odpowiedzialności za decyzje marketingowe. Nawet kadra zarządzająca znajdzie w niej praktyczne wskazówki, które mogą pomóc w ocenie i doskonaleniu strategii marketingowych w firmie.

Książka przypomina profesjonalistom, by regularnie analizowali efekty swojej pracy, podkreślając, że marketing wymaga dokładnej oceny, podobnie jak inne obszary działalności biznesowej. Daje narzędzia do tego, by lepiej zrozumieć, czy podejmowane działania przynoszą oczekiwane rezultaty. Barbara Pałdyna z PricewaterhouseCoopers oraz Rafał Szczepanik z Training Partners podkreślają, że publikacja ta zachęca do refleksji nad wyborem celów i poprawnością strategii, oferując wsparcie dla tych, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę i skuteczność zawodową.