Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki

W dzisiejszych czasach coraz więcej firm działa na międzynarodowym rynku, co stawia przed nimi wyzwania związane z międzynarodowym marketingiem. Ta książka to kompendium wiedzy na temat marketingu międzynarodowego, uwzględniające jego znaczenie i rozwój, a także najważniejsze strategie, które przedsiębiorstwa stosują w procesie wkraczania na zagraniczne rynki oraz ich późniejszej obsługi.

Autorzy, będący ekspertami z Zakładu Marketingu Międzynarodowego na Uniwersytecie Ekonomicznym w Krakowie, pogłębiają swoją analizę konkretnymi studiami przypadków. Te przykłady pomagają zrozumieć i rozwiązać możliwe problemy, z którymi mogą spotkać się czytelnicy w przyszłości. Zespół autorski posiada bogate doświadczenie w dziedzinie internacjonalizacji marketingu, strategii funkcjonowania na rynkach globalnych oraz tematów związanych z rynkiem Unii Europejskiej i euromarketingiem.

Od 1998 roku organizują oni cykliczne sympozja dotyczące marketingu międzynarodowego i euromarketingu, co dodatkowo podkreśla ich zaangażowanie i ekspertyzę w tej dziedzinie. Książka ta jest nieocenionym źródłem wiedzy dla tych, którzy pragną skutecznie działać na międzynarodowej arenie i zrozumieć złożoność marketingowych strategii na globalnym rynku.