Marketing kulturowy.

Książka ta jest pionierską próbą zbadania polskiego rynku komunikacji marketingowej z perspektywy symbolicznej teorii organizacji. Przykuwa uwagę czytelnika do kontekstu socjokulturowego, w którym funkcjonują marki, unikając jednak uproszczenia kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.

Na początku autor wprowadza pojęcie symbolizmu organizacyjnego, podkreślając jego znaczenie w kontekście zróżnicowanych paradygmatów nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji. Kolejny rozdział skupia się na modernistycznym podejściu do marketingu, szczególnie na modelu kapitału marki i klasycznych schematach pozycjonowania. Autor porównuje modernistyczne i semiotyczne teorie komunikacji, eksplorując różnice między znaczeniową a informacyjną perspektywą. Znajdziemy tu również omówienie segmentacji oraz modernistycznego podejścia do kultury, a także tematy osobowości, tożsamości i wizerunku marki, zarówno jako produktu, jak i organizacji.

Trzeci rozdział poświęcony jest modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Holta i D. Camerona, który stanowi niebagatelną próbę zrozumienia symboliki marek. Dodatkowo omawiany jest model dostosowawczy VCI (Vision-Culture-Image Alignment Model) stworzony przez M.J. Hatch i M. Schultz, który okazuje się przydatny w marketingu korporacyjnym.

Ostatni rozdział zawiera studia przypadków kampanii takich jak Frugo, Żywiec, Allegro, Reserved oraz Raiffeisen. Analiza obejmuje również strategiczne podejście w markach takich jak Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Opracowanie kończy się raportem z zastosowania modelu kulturowego w markach Szumisie oraz Revolt of Nature.