Metafora w marketingu

Dlaczego wiele kampanii reklamowych nowych produktów nie przynosi oczekiwanych rezultatów? Czemu często konsumenci czują, że firmy nie zaspokajają ich prawdziwych potrzeb? Klucz do rozwiązania tych problemów tkwi w zgłębianiu emocji i myśli klientów. „Metafora w marketingu” to przełomowe dzieło, które demaskuje podstawowe motywy stojące za ludzkimi zachowaniami. Na podstawie badań z udziałem tysięcy respondentów, autorzy zidentyfikowali siedem kluczowych metafor wpływających na to, co ludzie słyszą, mówią, myślą i robią. Wiedza ta jest kluczowa w opracowywaniu nowych produktów, realizacji innowacyjnych projektów oraz w poprawie procesów sprzedaży i zakupów. Zrozumienie tych metafor umożliwia tworzenie skutecznych strategii, które lepiej odpowiadają na potrzeby klientów.