Marketing

Dzieło „Marketing” autorstwa Kotlera, we współpracy z Kellerem i Chernevem, od prawie sześciu dekad służy jako niezastąpione źródło wiedzy dla menedżerów na całym świecie. Obecne wydanie oparto na amerykańskiej wersji z 2022 roku, będącej już szesnastą edycją. Świat marketingu doświadczył znaczących przeobrażeń, wynikających z globalizacji, rosnącego znaczenia społecznej odpowiedzialności, a także dzięki szybkiemu rozwojowi technologii, handlu online i cyfrowej komunikacji. Ponadto media społecznościowe, analiza danych, automatyzacja procesów oraz sztuczna inteligencja przyczyniły się do rewolucji w wielu branżach, otwierając zupełnie nowe możliwości. Na te wyzwania obecne wydanie „Marketingu” odpowiada, oferując menedżerom narzędzia niezbędne do osiągnięcia sukcesu w dzisiejszym, dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

Kluczowym celem nowej edycji było stworzenie wszechstronnego, aktualnego i wciągającego podręcznika, który dokładnie wyjaśnia współczesne zadania marketingowe. Skupiono się na takich funkcjach jak opracowywanie strategicznych planów marketingowych, zrozumienie rynku oraz zdobywanie cennych analiz rynkowych. Książka omawia również tworzenie skutecznych strategii marketingowych oraz projektowanie, komunikowanie i dostarczanie wartości rynkowej, uwzględniając przy tym społeczną odpowiedzialność biznesu.

Niezmiennie, „Marketing” wyróżnia się umiejętnym połączeniem teorii z praktyką oraz bogactwem aktualnych przykładów. Diagramy, tabele i wykresy dopełniają treść, ułatwiając zrozumienie omawianych zagadnień. Podany opis jest zgodny z informacjami od wydawcy.