Komunikacja marketingowa w architekturze

Książka Rafała Janowicza „Komunikacja marketingowa w architekturze” przyciągnie uwagę nie tylko zawodowców takich jak urbaniści, architekci czy specjaliści od komunikacji marketingowej, ale też aktywistów miejskich sprzeciwiających się nadmiarowi reklam obecnych w naszej codziennej przestrzeni. Takie osoby, jak również mieszkańcy miast wspierający tę walkę, znajdą tu inspirację. Współczesne reklamy i komunikaty marketingowe przyczyniły się do zmiany zarówno kreacji, jak i odbioru architektury.

Janowicz podaje przykłady nieudanych rozwiązań, które tworzą „efekt choinki”, jak i te dobrze wykonane, które przemyślano z należytą starannością. Autor skupia się nie tylko na krytyce obecnej sytuacji, ale również na propozycjach jej poprawy. Podkreśla, że nie można uniknąć wizualnej komunikacji marketingowej w miastach, dlatego konieczna jest zmiana podejścia architektów do tego zjawiska. Janowicz argumentuje, że aktywny udział architektów w procesie tworzenia reklam oraz zmiany prawne są kluczowe dla poprawy jakości przestrzeni miejskiej, której często słusznie zarzuca się przesycenie reklamami.

Wywód autora jest klarowny i dobrze zorganizowany, co w połączeniu z bogatą dokumentacją fotograficzną czyni publikację wyjątkowo atrakcyjną. Zauważalne jest, że książka oferuje nie tylko przemyślane analizy, ale i praktyczne wskazówki, jak można zmienić obecny stan rzeczy na lepsze.