Marketing wielkich możliwości. Jak sprzedawać więcej w szumie informacyjnym

Współczesny marketing stoi w obliczu wyzwań takich jak gwałtowny wzrost ilości danych o klientach, malejąca lojalność wobec marek oraz konieczność precyzyjnego mierzenia zwrotu z inwestycji (ROI). Klienci zmieniają się, a dawne strategie marketingowe, które kiedyś były skuteczne, obecnie nie spełniają swojej roli. Nadmiar danych bez odpowiedniej kontroli często prowadzi do chaosu w firmach. Jednak równocześnie z rozwojem tego zjawiska, rozwijają się również zaawansowane narzędzia informatyczne, które pozwalają na skuteczne zarządzanie danymi i wykorzystanie ich w celu optymalizacji działań marketingowych.

Dzięki nowoczesnym systemom IT możliwe jest tworzenie spersonalizowanych ofert dla poszczególnych klientów bez konieczności angażowania zespołu analityków, a także dokładne mierzenie skuteczności działań marketingowych. Dla specjalistów w tej dziedzinie oznacza to nowe wyzwania i możliwości w kreowaniu zrównoważonego wzrostu przychodów. Ta książka jest praktycznym przewodnikiem po nowych narzędziach i procesach, które, gdy zostaną odpowiednio zaimplementowane, mogą stać się kluczowym elementem przewagi konkurencyjnej i ukierunkować działalność marketingową na zwiększanie przychodów.

Autor, Grzegorz Urban, od 1998 roku doradza firmom w zakresie marketingu internetowego, specjalizując się w zarządzaniu przychodami oraz automatyzacji procesów marketingowych. Jego bogate doświadczenie obejmuje pracę w różnych branżach, zarówno na rynkach B2B, jak i B2C. Był m.in. szefem marketingu w UPS Polska, gdzie zajmował się tworzeniem zindywidualizowanych strategii sprzedażowych i programów leadowych. Wcześniej wprowadzał usługę mobilnego internetu Blueconnect na rynek B2C w T-Mobile (Era). Prowadził również agencję reklamową oraz odpowiadał za marketing w Onet.pl. Grzegorz Urban jest absolwentem programu MBA na Akademii im. Leona Koźmińskiego.