Marketing Medialny

Marketing medialny (MM) to termin, który zyskuje na popularności wraz z coraz większym umasowieniem i interaktywnością mediów. Jest on zauważalny nie tylko w sferze medialnej, ale także w kontekście politycznym, społecznym i edukacyjnym. Pomimo tej wszechobecności, marketing medialny nie doczekał się dotąd kompleksowego opracowania naukowego, które nadawałoby mu wyraźne ramy teoretyczne. Ten podręcznik wychodzi naprzeciw potrzebom rynku, oferując zarówno teoretyczne, jak i praktyczne spojrzenie na zagadnienie. Autorka, ilustrując pojęcie MM, korzysta z licznych przykładów pochodzących z rynku medialnego, co czyni tę książkę fascynującą eksploracją świata środków masowego przekazu, analizowanych przez pryzmat takich elementów, jak produkt, dystrybucja, cena oraz promocja medialna.

Według recenzji prof. dr hab. Janusza W. Adamowskiego, marketing medialny w warunkach polskich to zagadnienie badawcze stosunkowo nowe i wciąż nie do końca zbadane. To właśnie sprawia, że praca Anny Jupowicz-Ginalskiej ma charakter pionierski. Należy zatem z należytą uwagą przyjrzeć się jej osiągnięciom. Dzieło to opisuję w superlatywach, ponieważ stanowi ono ukoronowanie autentycznych badań, które zasługują na uznanie dzięki swojej naukowej rzetelności oraz dużej staranności wykonania.