Marketing jednostek terytorialnych. Przykłady z Polski

Współczesny samorząd znacząco różni się od tego, co istniało na początku transformacji ustrojowej. Teraz działa w zupełnie nowych realiach, które kształtuje rozwój społeczeństwa informacyjnego oraz coraz nowocześniejsze metody komunikacji. Procesy globalizacyjne narzucają konieczność konkurowania, co wymusza na władzach samorządowych przyjęcie aktywnej postawy. Administracje lokalne muszą skutecznie zarządzać, przeciwdziałać odpływowi mieszkańców oraz przyciągać nowych, starać się o inwestorów, turystów, a w przypadku miast akademickich – studentów.

Autorzy książki starają się odpowiedzieć na pytania związane z praktycznym zastosowaniem marketingu terytorialnego w lokalnych realiach. Zastanawiają się, czy przedstawiciele polskich samorządów, którzy wyrażają chęć poznania i wdrażania zasad marketingu, faktycznie korzystają z jego technik. Czy działania są ograniczone jedynie do doraźnych akcji promocyjnych? Czy istnieją gminy, które nie widzą potrzeby prowadzenia polityki promocyjnej? Poprzez te pytania, publikacja bada świadomość i wykorzystanie strategii marketingowych w polskich samorządach, dostarczając ciekawych insightów na temat ich rzeczywistej aktywności w tym zakresie.