Kwal. PGF.08. Zarządzanie kampanią reklamową

Książka składa się z dziewięciu rozdziałów, z których każdy poświęcony jest kluczowym aspektom tworzenia skutecznej reklamy. Pierwszy rozdział koncentruje się na metodach oraz technikach twórczego myślenia, które są niezbędne w procesie tworzenia kampanii reklamowych. Kolejny rozdział wprowadza czytelnika w zagadnienia z dziedziny psychologii stosowanej w reklamie, co pozwala lepiej zrozumieć mechanizmy wpływania na odbiorców.

Trzeci rozdział omawia prawo i etykę w kontekście reklamy, podkreślając znaczenie odpowiedzialnych praktyk w tej dziedzinie. W następnej części położony jest nacisk na strategię komunikacji marki, która jest fundamentalnym elementem każdej kampanii. Piąty rozdział zajmuje się szczegółami planowania kampanii reklamowej, co obejmuje zarówno wybór mediów, jak i ustalanie budżetu.

Dalsza część książki porusza kwestie związane z procesem sprzedaży kampanii reklamowej, omawiając skuteczne techniki prezentacji i przekonywania klientów. Zarządzanie informacją oraz realizacją kampanii to tematy siódmego i ósmego rozdziału, gdzie przedstawione są najlepsze praktyki zapewniające płynne wykonanie strategii. Ostatni rozdział poświęcony jest ocenie skuteczności kampanii reklamowej, prezentując metody analizy wyników. Każdy rozdział kończy się zestawem ćwiczeń, pozwalających na praktyczne zastosowanie omawianej wiedzy.