Marketing. Podręcznik akademicki

Przedstawiamy nowe wydanie popularnego podręcznika poświęconego podstawom i specjalistycznym zagadnieniom marketingu, który nieustannie cieszy się uznaniem czytelników. Książka wnikliwie bada związki marketingu z innymi dziedzinami, takimi jak zarządzanie, mikro- i makroekonomia, psychologia oraz socjologia, a także przygląda się jego roli w przemyśle i handlu. Publikacja jest wzbogacona licznymi ilustracjami oraz przykładami pochodzącymi z polskich przedsiębiorstw, co czyni ją atrakcyjną i przystępną dla odbiorcy. Po każdym rozdziale znajdują się pytania, polecenia, kwestie do dyskusji oraz szczegółowe studia przypadków, co ułatwia pogłębienie omawianych tematów. Czytelny język i logicznie zorganizowana struktura książki pomagają w łatwym przyswajaniu wiedzy. Podręcznik w unikalny sposób podchodzi do podstawowych funkcji zarządzania, takich jak planowanie, organizowanie, przewodzenie i kontrolowanie, jednocześnie poruszając kwestie polityki cenowej, logistyki w dystrybucji, zarządzania produktami przemysłowymi i usługami oraz marketingu międzynarodowego.Został zaprojektowany z myślą o studentach kierunków związanych z zarządzaniem, marketingiem, ekonomią i studiami menedżerskimi. Unikalnym atutem tej publikacji jest łączenie klasycznych koncepcji marketingowych z nowoczesnymi trendami. Treści książki obejmują różne aspekty marketingu, w tym funkcjonalne, menedżerskie i strategiczne. W aplikacyjnej części książki skupiono się na kluczowych obszarach zastosowań marketingu, takich jak usługi, rynki przemysłowe, organizacje non-profit oraz rynki międzynarodowe, uwzględniając ich społeczne i środowiskowe tło.Publikacja jest cennym źródłem wiedzy dla dydaktyków i studentów, oferując nie tylko przejrzystość, ale także rozbudowane materiały interaktywne, takie jak pytania i zadania, które angażują czytelnika. Profesor Marek Prymon oraz prof. Eugeniusz Michalski z Politechniki Koszalińskiej, Wydziału Nauk Ekonomicznych, są znakomitymi autorami tej książki.