Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych. Studia przypadków

Książka prezentuje dwanaście studiów przypadków, które ilustrują, jak różnorodne firmy z różnych branż realizują strategie marketingowe na poziomie międzynarodowym. Autorzy szczegółowo analizują wyzwania związane z adaptacją marketing-mix na rynkach zagranicznych, w tym wybór odpowiednich narzędzi marketingowych, ich wzajemne powiązania oraz rolę orientacji na internacjonalizację w ogólnej strategii marketingowej. Wachlarz badanych przedsiębiorstw obejmuje także specyfikę działań marketingowych małych i średnich firm na arenie międzynarodowej.

Publikacja jest skierowana głównie do menedżerów firm oraz studentów kierunków związanych z ekonomią i zarządzaniem. Zapewnia ona cenne wglądy w strategie internacjonalizacji oraz marketingu stosowane przez polskie przedsiębiorstwa za granicą.

Case study to metoda badawcza, która okazuje się niezwykle przydatna w rozwiązywaniu problemów zarządczych. Polega na dogłębnej analizie rzeczywistych zjawisk gospodarczych, takich jak struktura organizacyjna czy procesy zarządzania, by zrozumieć ich przyczyny i skutki. Stosowana na uniwersytetach, zwłaszcza w nauczaniu marketingu, metoda ta pozwala studentom łączyć teoretyczną wiedzę z praktycznymi aspektami funkcjonowania przedsiębiorstw, rozwijając ich zdolności analityczne i umiejętności podejmowania decyzji.