Metoda i znaczenie w badaniach sondażowych

Autor rozpoczyna swoją książkę od stwierdzenia, że interpretacja wyników badań ankietowych jest często ich najsłabszym ogniwem. To zagadnienie, będące kluczową myślą tej pracy, szczególnie dotyczy komunikacji publicznej, gdzie główny nacisk kładziony jest na liczby procentowe, a znaczenie odpowiedzi pozostaje niejasne i nieosiągalne. Autor sugeruje, że metody sondażowe mogą być narzędziem do lepszego zrozumienia zarówno pytań, jak i uzyskanych odpowiedzi.Książka oferuje przegląd różnorodnych technik, które pomagają w interpretacji pytań i odpowiedzi z ankiet, prezentując je w sposób niezwykle przekonywający poprzez przykłady badań. Autor ukazuje, jak można być innowacyjnym badaczem, który łączy analizę kwestii społecznych z doskonaleniem metod badawczych. Podkreśla również, że nie zawsze potrzebne są zaawansowane technologie, aby prowadzić pionierskie badania – kluczowe są kreatywność i wyobraźnia.Z lektury tej książki można nauczyć się skutecznej interpretacji danych, a wiele z zaprezentowanych przykładów ma charakter wzorca. Napisana jest ona zrozumiałym językiem, z dala od specjalistycznego żargonu typowego dla podręczników metodologicznych czy raportów z badań. Książka skierowana jest do wszystkich, którzy zajmują się badaniami sondażowymi, uczą się ich prowadzenia oraz korzystają z ich wyników. Na polskim rynku brakowało dotychczas książki, która łączyłaby te wszystkie cechy.