MARKETINGOWE STRATEGIE WARTOŚCI NA RYNKACH GLOBALNYCH

Współczesne trendy w ekonomii wpływają na przekształcanie się naszych poglądów dotyczących efektywności działania firm oraz skuteczności ich zarządzania. Wśród najbardziej znaczących zjawisk możemy wyróżnić globalizację gospodarczą, cyfryzację oraz rosnący nacisk na humanistyczne podejście do zarządzania. Globalizacja wciąga przedsiębiorstwa w nowe formy interakcji, przekształcając ich otoczenie. Nawet dla firm koncentrujących się na lokalnych rynkach, globalizacja wprowadza zmiany w strukturze konkurencji i zachowaniach konsumentów. Wirtualizacja, jako kolejny trend, transformuje narzędzia pracy wykorzystując nowe technologie informacyjne, wpływając na sposób dokonywania zakupów i otwierając nowe możliwości dla konsumentów. Trzecim istotnym nurtem jest ewolucja procesów zarządzania, gdzie rozwija się filozofia stawiająca na wartości humanistyczne, odpowiedzialność społeczną i rozwój zasobów niematerialnych. Książka ma na celu analizę efektywnych strategii rynkowych, w kontekście działania firm w dzisiejszym otoczeniu gospodarczym, odnosząc się do teorii marketingu, zarządzania strategicznego oraz praktyk stosowanych przez globalne przedsiębiorstwa.