Marketing międzynarodowy

W swoim podręczniku prof. Elżbieta Duliniec analizuje skomplikowane zagadnienia związane z nowoczesnym marketingiem na arenie międzynarodowej, umieszczając to w kontekście procesów internacjonalizacji firm. Skupia się na kluczowych tematach, takich jak: fundamentalne aspekty marketingu międzynarodowego, ocena globalnego środowiska biznesowego oraz różnorodne strategie, które przedsiębiorstwa mogą przyjąć, aby zaistnieć na rynkach zagranicznych. Autorka wyjaśnia również metody prowadzenia badań marketingowych na różnych rynkach międzynarodowych oraz przedstawia sposób kształtowania różnych elementów marketingowych, takich jak produkty i marki, kanały dystrybucji, promocja i ceny, w kontekście zagranicznych rynków. Dodatkowo, omawia organizację działań marketingowych w firmach działających na skalę międzynarodową, oferując praktyczne spojrzenie na efektywne zarządzanie tymi procesami.