Tajniki warsztatu legendarnego copywritera

Gdybyśmy każdą książkę określali mianem najlepszej, mogłoby to zabrzmieć niewiarygodnie. Istnieją jednak publikacje, które zasługują na takie miano. Przykładem są legendarne zasady tworzenia efektywnych tekstów sprzedażowych i reklamowych. Być może znasz powiedzenie: "Połowa pieniędzy wydawanych na reklamę jest zmarnowana, ale nigdy nie wiadomo, która połowa." Porzuć je natychmiast! Nastały czasy, kiedy reklama stała się niemalże nauką, opierającą się na stałych regułach i zasadach. Dzięki kompleksowej analizie przyczyn i skutków, reklama stała się lepiej zrozumiała. Działania opieramy teraz na sprawdzonych metodach, które zostały udowodnione jako najbardziej skuteczne.

Reklama, kiedyś postrzegana jako ryzykowny hazard, teraz pod kompetentnym zarządzaniem jest jednym z najbezpieczniejszych przedsięwzięć w świecie biznesu. Trudno znaleźć inny obszar działalności o podobnym potencjale i jednocześnie tak niskim poziomie ryzyka. Claude Hopkins zasłynął ze swoich przełomowych pomysłów, które na zawsze zmieniły oblicze reklamy.